บทความพิเศษ
สุรนาม พานิชการ
ผู้ปลุกปั้นน้ำเต้าหู้ ‘โทฟุซัง’
Why you Invest
เดิมผมมีความสนใจในการลงทุนอยู่แล้ว
แต่ก่อนมาเจอ Jiitta Wealth เราเคยเทรดทุกวัน เอาเงินทั้งหมดไปทุ่มให้ผลตอบแทนเยอะที่สุด สุดท้ายเงินนั้นก็หายไป มันคือการ ‘เล่น’ หุ้นจริงๆ โดยไม่ได้ศึกษามัน สิ่งที่เริ่มใหม่กับการลงทุนครั้งนี้ คือเราอยากทำทุกอย่างด้วยข้อมูลและเหตุผล จึงตัดสินใจเลือกการลงทุนแบบที่ไม่เอาตัวเองเข้าไปเกี่ยวข้อง เพราะตัวเองมีความลุ้น พอราคาหุ้นขึ้นหรือลงก็อยากทำอะไรบางอย่างกับมันเสมอ แต่ไม่ได้ตัดสินใจจากเหตุและผลที่ดีเพียงพอ
Why you choose Jitta Wealth
Because Data is wealth
วันที่เลือก Jitta Wealth คือการพิสูจน์ว่าหลักการของเขาตรงกับความต้องการของเรา เราโทรไปขอคำปรึกษาจาก Jitta Wealth ว่าเราควรเริ่มลงทุนวันที่ราคาหุ้นขึ้นหรือลงจะดีกว่า เจ้าหน้าที่ก็อธิบายได้เคลียร์มากว่านี่เป็นอคติแบบหนึ่ง คุณคิดว่าวันที่ราคา 1,700 บาทคือสูง แต่จริงๆ วันนั้นมันอาจขึ้นไป 1,800 ก็ได้ ถ้าคุณตัดสินใจบนพื้นฐานข้อมูลจริงๆ คุณจะเลือกหุ้นที่ดีในราคาที่เหมาะสมอยู่แล้ว ฟังแล้วเราก็สบายใจที่จะเอาเงินออมที่เหลือทั้งชีวิตฝากไว้กับ Jitta Wealth
จากจุดเริ่มต้นที่มีพนักงาน 2 คน เงินลงทุนไม่กี่แสน กับความรู้เกี่ยวกับนมถั่วเหลืองที่ได้จากการศึกษาวิจัยอย่างเข้มข้น ทุกวันนี้แทบไม่มีใครไม่รู้จัก ‘โทฟุซัง’ แบรนด์นมถั่วเหลืองพาสเจอร์ไรซ์อันดับ 1 ที่มาพร้อมโลโก้เด็กผู้ชายหน้าตาน่ารักและแพ็กเกจจิ้งสุดมินิมอล ลบภาพจำเดิมๆ ของนมถั่วเหลืองไปอย่างสิ้นเชิง
เบื้องหลังความสำเร็จที่ปฏิวัติวงการนมถั่วเหลืองนี้ คือผู้ชายที่ชื่อ สุรนาม พานิชการ ผู้เป็นหัวเรือใหญ่ที่คอยกำหนดทิศทาง บริหารจัดการผลกำไร-ขาดทุน และดูแลพนักงานกว่าสองร้อยชีวิต เพื่อขับเคลื่อนบริษัทให้เติบโตอย่างมีคุณภาพ
“คอนเซปต์ของโทฟุซังคือเราต้องทำของดี ทำเครื่องดื่มที่เรากล้ากิน กล้าให้คุณพ่อคุณแม่เรากิน มันอาจไม่ได้เงินสิบล้านร้อยล้านตั้งแต่วันแรก แต่ถ้าเราทำของดีไปเรื่อยๆ ผู้บริโภคเดี๋ยวนี้ฉลาด เขากิน เขารู้ เขาบอกต่อ”
ปัจจุบันโทฟุซังมียอดขายหลักร้อยล้านบาทต่อปี และสิ่งสำคัญที่สุรนามได้เรียนรู้จากการปลุกปั้นแบรนด์นี้มากับมือ คือการฟังและการตัดสินใจบนพื้นฐานของ ‘ข้อมูล’
เริ่มต้นด้วยข้อมูล และความเชื่อใน ‘ของดี’
ตอนก่อตั้งโทฟุซังเมื่อ 7-8 ปีที่แล้ว เราเริ่มจากไปวิจัยการทำน้ำเต้าหู้ ซึ่งมีรายละเอียดมากมาย เช่น การแช่ถั่วด้วยน้ำอุณหภูมิ 40, 60, 80 หรือ 100 องศาฯ มีผลต่อโปรตีนแตกต่างกันหมด เราเลือกใช้ถั่วไม่ตัดแต่งพันธุกรรมออร์แกนิกนำเข้าจากแคนาดาเพราะญี่ปุ่นนำเข้าจากที่นี่อีกที เราเอาองค์ความรู้ของทุกคนมารวมกันเป็นสูตรของโทฟุซัง วันแรกเราเอาสูตรไปจ้างนาย ก. แช่ถั่วและโม่ถั่วอย่างเดียว ไปจ้างนาย ข. ทำฟองเต้าหู้ จ้างนาย ค. ประกอบร่างกันในขวด ปีแรกๆ ยอดขายน้อยมาก ซัพพลายเออร์ก็มีปัญหา เราก็เลยตัดสินใจสร้างโรงงานของตัวเองดีกว่า
หลังจากนั้นเราก็ค่อยๆ ขยับขยายมาเรื่อยๆ ผลิตภัณฑ์หลักยังเป็นนมถั่วเหลือง ซึ่งผมมั่นใจว่าไม่ใช่ทุกคนที่กินโทฟุซังแล้วชอบ ด้วยความชัดเจนในรสชาติ กระบวนการทำ คุณค่าทางสารอาหารแบบนี้ แล้วเราก็ชัดเจนว่าเราไม่ได้ถูกที่สุด แต่ทุกวันนี้มันพิสูจน์แล้วว่าผู้บริโภคยอมรับและเห็นคุณค่า
ยิ่งข้อมูลเยอะ
ยิ่งความเสี่ยงน้อย
การที่เราเป็นผู้ประกอบการใหม่และตลาดแข่งขันสูง สิ่งที่ช่วยเราได้มากๆ คือการฟัง การเก็บข้อมูลเยอะๆ ไม่ว่าจะเป็นพนักงาน ซัพพลายเออร์ คู่ค้าต่างๆ มาผนวกรวมกัน แล้วเราจะตัดสินใจบนพื้นฐานข้อมูลและองค์ความรู้ที่สำคัญ ผมเชื่อในข้อมูล ไม่ได้แปลว่ามีข้อมูลแล้วจะตัดสินใจถูก แต่ยิ่งเรามีข้อมูลเยอะเท่าไหร่ ยิ่งช่วยลดความเสี่ยง ยิ่งทำให้การตัดสินใจถูกต้องและแม่นยำมากยิ่งขึ้น แล้วก็ค่อยๆ ทำให้บริษัทก้าวหน้าขึ้น
ในแง่ของการบริหารเงินลงทุนก็เช่นกัน ส่วนการบริหารเงินลงทุน ต้องบอกว่าผมแบ่งเป็น 2 ส่วน ส่วนมาก 80-90% คือกลับมาลงทุนในบริษัท และอีกส่วนหนึ่งที่เป็นเงินออมจริงๆ ผมลดความเสี่ยงด้วยการลงทุนกับ Jiitta Wealth ซึ่งเป็นตัวช่วยกรองข้อมูลที่เราไม่มีเวลาและความสามารถในการจะไปหาข้อมูลทุกบริษัทมาเปรียบเทียบได้แบบนั้น
เปลี่ยนการ ‘เล่น’ เป็นการเรียนรู้
เดิมผมมีความสนใจในการลงทุนอยู่แล้ว แต่ก่อนมาเจอ Jiitta Wealth เราเคยเทรดทุกวัน เอาเงินทั้งหมดไปทุ่มให้ผลตอบแทนเยอะที่สุด สุดท้ายเงินนั้นก็หายไป มันคือการ ‘เล่น’ หุ้นจริงๆ โดยไม่ได้ศึกษามัน สิ่งที่เริ่มใหม่กับการลงทุนครั้งนี้ คือเราอยากทำทุกอย่างด้วยข้อมูลและเหตุผล จึงตัดสินใจเลือกการลงทุนแบบที่ไม่เอาตัวเองเข้าไปเกี่ยวข้อง เพราะตัวเองมีความลุ้น พอราคาหุ้นขึ้นหรือลงก็อยากทำอะไรบางอย่างกับมันเสมอ แต่ไม่ได้ตัดสินใจจากเหตุและผลที่ดีเพียงพอ
วันที่เลือก Jitta Wealth คือการพิสูจน์ว่าหลักการของเขาตรงกับความต้องการของเรา เราโทรไปขอคำปรึกษาจาก Jitta Wealth ว่าเราควรเริ่มลงทุนวันที่ราคาหุ้นขึ้นหรือลงจะดีกว่า เจ้าหน้าที่ก็อธิบายได้เคลียร์มากว่านี่เป็นอคติแบบหนึ่ง คุณคิดว่าวันที่ราคา 1,700 บาทคือสูง แต่จริงๆ วันนั้นมันอาจขึ้นไป 1,800 ก็ได้ ถ้าคุณตัดสินใจบนพื้นฐานข้อมูลจริงๆ คุณจะเลือกหุ้นที่ดีในราคาที่เหมาะสมอยู่แล้ว ฟังแล้วเราก็สบายใจที่จะเอาเงินออมที่เหลือทั้งชีวิตฝากไว้กับ Jitta Wealth
เพิ่มพลังข้อมูลด้วยหลักการที่ไว้ใจได้
Jitta Wealth ไม่ได้มีแค่ข้อมูลตัวเลข แต่รวมถึงบทวิเคราะห์ตลาด สภาพการณ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เขาอาจไม่ได้รู้ลึกว่าอินไซต์เป็นอย่างไร แต่เขาเห็นแนวโน้มเทรนด์ว่ามันน่าจะเป็นอย่างไรโดยไม่มีอคติ สิ่งที่เราต้องทำความเข้าใจคือหลักการที่ Jitta Wealth ใช้ในการวิเคราะห์ ซึ่งเขาก็อธิบายไว้อย่างละเอียด เขาไม่ได้เห็นแค่ว่าหุ้นดีแล้วจะซื้อตลอด เขาประเมินด้วยว่าหุ้นดีแล้วราคาดี เหมาะที่จะซื้อหรือเปล่า ซึ่งวันนี้มันก็พิสูจน์แล้ว ไม่ว่าตลาดจะผันผวนยังไง ปันผลดีตลอด ผมคิดว่าสิ่งที่เลือกไปไม่ผิด
ผมเชื่อในข้อมูล และเชื่อในตรรกะที่ Jiitta Wealth จัดการข้อมูลนั้นให้เรา มันช่วยให้ชีวิตเราง่ายขึ้นมากๆ
เรื่องราวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
คุณอภิศิลป์ ตรุงกานนท์
สิ่งที่ผมชอบ คือมันมีเหตุผล มีหลักการ ที่มาที่ไป
คุณอภิศิลป์ ตรุงกานนท์
Chief Product Officer ของเว็บไซต์ Pantip
คุณคงเดช กี่สุขพันธ์
เพราะรู้จักตัวเองอย่างดี จึงจัดการความเสี่ยง ด้วยเทคโนโลยีที่ไว้ใจ
คุณคงเดช กี่สุขพันธ์
เจ้าของเพจ kafaak
นายแพทย์ ชาคร จันทร์สกุล
ถ้าซับซ้อนแปลว่าไม่ใช่
นายแพทย์ ชาคร จันทร์สกุล
อายุรแพทย์สมอง และระบบประสาท
คุณเฟื่องลดา-สรานี สงวนเรือง
ความสุขและความสำเร็จบาลานซ์ได้ในโลกที่หมุนด้วยเทคโนโลยี
คุณเฟื่องลดา-สรานี สงวนเรือง
Influencer สายเทคโนโลยี
คุณสิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์
ความมั่นคงเป็นความสำเร็จ แต่ชีวิตต้องบาลานซ์ไปด้วย
คุณสิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์
ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเอเจนซี Magnetolabs
